为何万科,苏宁,联想这些国际大公司频繁更换LOGO

最近刮起了换标风，万科、苏宁易购、联想都在4、5月份启用了最新的LOGO。想想这两年来换LOGO的企业也着实不少，华润万家、中国移动、海尔、当当、中兴、京东，从科技类、电商类、零售类到地产类，这些行业都是目前正处在变革的风口浪尖之上。

随着时代的变换，消费者的口味也在跟着产生变化，这时如果企业的logo没有变化，那么很有可能就会让消费者产生一种错觉，觉得你没有与时俱进，结果当然可想而知。

举些例子，大家看那些老牌企业，英特尔、壳牌、IBM等都曾多次换标，特别是快消行业，百事可乐在近130年历史中换标多达11次。简单来说，企业换标的意义不同，分为突出特色、进军海外、公司重组需要、商标被抢注的解决方式、重新树立全新品牌形象等。

苏宁

天猫的“猫”，京东的“狗”，两家更换新LOGO后的一场“猫狗大战”仍然让人记忆犹新，也由此开启了一个新的“动物世界”。现在，苏宁易购也杀进来了。

这一次，苏宁易购放弃了以往的黄蓝色域名+名字的简单方式，左侧增加了一个小狮子形象，并变为黑白黄三色。

苏宁方面称，新的LOGO主要运用百兽之王“狮子”作为设计元素，与图形中“云”的嘴部特征结合，表达宁易购线下与线上统一的云商模式，蓝色则是因为“电器化”感受略强而被放弃。

另外，Suning.com这个域名也从大小写混合变成了全大写，视觉上更具平衡感。

苏宁易购将在4月28日开业的上海浦东、南京山西路苏宁易购生活广场中正式启用全新LOGO，网上商城与实体门店未来都将陆续更换。

其实苏宁早就有了小狮子作为吉祥物，但知名度不高(说起小狮子恐怕绝大多数人第一个想起的还是瑞星)，现在大方地拿出来放入LOGO，颇有直接挑衅天猫、京东的意味，电商之争也只会更惨烈。

万科地产大哥万科选择在五一劳动节这天辞旧迎新，换掉了现有的品牌Logo。5月1日，米兰世博会开幕之际，万科董事会主席王石、郁亮共同开启了新万科集团企业标识。

万科第三代最新Logo是介样的

联想联想也换标了。美国时间4月14日，他们在纽约开全球誓师大会时，发布了新版的企业LOGO。会上，联想集团全球CMO大卫·罗曼(David Roman)发布了联想集团全新的品牌形象，新企业口号为“Never Stand Still”，新LOGO抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。

为何万科,苏宁,联想这些国际大公司频繁更换LOGO

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